作者《FBeauty未来迹》编辑部

读者你好，这里是《未来Daily》。今天我们聚焦两则新闻：一是珀莱雅股份发布2022年度财报，二是天猫国际更新化妆品平台标准。

首先来看第一条，4月20日，珀莱雅股份发布2022年年度财报。

财报显示，珀莱雅2022年营收为63.85亿元，同比增长37.82%；归母净利润为8.17亿元，同比增长41.88%。相较2021年，毛利率增长3.24个百分点。珀莱雅表示，营收变动的主要原因为线上渠道营收增长所致。

根据财报信息，2022年珀莱雅线上渠道营收占比90.98%，线下渠道占比为9.02%。其中除品牌珀莱雅为线上线下全渠道运营外，其余主要品牌均以线上销售渠道为主。

分品类来看，目前护肤品类仍为珀莱雅的主要发力点，营收占比达86.2%，美容彩妆类及洗护类占比分别为11.82%、1.98%；分品牌来看，主力品牌珀莱雅营收占比为82.74%，其余主要品牌为彩棠、悦芙媞以及洗护品牌OFF&RELAX（以下简称OR），营收占比分别为8.99%、2.94%、1.98%。其他品牌占比为2.57%，跨境代理业务占比为0.78%。

值得一提的是，珀莱雅通过品牌焕新以及孵化等手段，已经建立起品牌形象、价格带具有差异化的品牌矩阵。包括主价格区间在200-500元，针对年轻白领女性群体的品牌珀莱雅；主价格区间在50-150元，针对大学生等年轻女性群体的悦芙媞；主价格区间在150-300元，新国风化妆师定位的专业彩妆品牌彩棠；主价格区间在150-200元，专注头皮健康的洗护品牌OR以及主价格区间在260-600元的高功效型护肤品牌科瑞肤。

此外，相较于2021年，珀莱雅2022年度销售费用率增长0.65个百分点，达43.63%，销售费用同比增长39.88%。主要上涨点为报告期内的形象宣传推广费，同比增长44.6%。珀莱雅表示，主要为彩棠、OR两大新品牌孵化以及悦芙媞等品牌的重塑费用，增加了形象宣传推广费投入。

值得关注的是，2022年，珀莱雅研发费用同比增长67.15%，达1.28亿元，研发费用率为2%，相较于2021年增长0.35个百分点。主要为人工、委托研发费用两大板块投入。据了解，目前珀莱雅目前共有国际科学研究院、研发创新中心两大研发地，并在筹建上海、龙坞、日本三大研发中心。

好了，新闻就是这样，来看看背后的意义。

报告期内，珀莱雅呈现良好增长趋势，与其2022年的六个“新”策略分不开。

首先，是珀莱雅的“新”产品策略。据了解，2022年，珀莱雅针对五个不同类型的主要品牌分别独立打造了不同品牌战略。

例如珀莱雅持续深化“大单品策略”，并同时推出高端线品类，提供优质多样化选择；彩棠则是进一步完善彩妆面部产品线品类布局，深耕“专业化妆师彩妆品牌”的消费者印象；OR则是优化产品结构，推动建立品牌基础头皮健康护理体系；悦芙媞则重点打造清洁线单品以及搭建油皮护肤品类线，提升消费者对品牌“油皮护肤专家”的认知。

这也带来良好成绩，2022年，品牌珀莱雅在天猫平台精华品类排名第1，彩棠的“三色修容盘”和“双拼高光盘”分别在天猫各自类目排名第1、2，充分发挥“拉新”作用。

其次，是“新”营销策略。在报告期内，品牌珀莱雅聚焦性别平等、心理健康等社会议题，在2022年开启7个品牌营销事件，在年轻一代中引发强烈反响与认同，数次登上微博热搜。彩棠则围绕“中国妆、原生美”的主题不断进行品牌认知的渗透，通过6大营销事件展现品牌专业性与美学态度。

第三，为“新”渠道策略。报告期内，珀莱雅在线上线下全渠道发力。线上覆盖天猫、抖音、京东等传统与新兴电商渠道，以夯实大单品战略、强化品牌自播、提升复购率及客单价为重点；线下则覆盖日化和商超渠道，前者生意逻辑从“渠道政策”驱动转变为“动销”驱动，以零售商利益最大化为重点。后者则通过一系列快闪活动，带来品牌形象的升级。

第四，“新”组织策略。主要为在组织层面深化数字化技术应用，促进新业务成长；在人才层面持续推动人才年轻化，加大人才引进力度；在机制层面深入推进项目制应用，夯实组织能力。

第五，“新”研发策略。报告期内，珀莱雅完善了从原料端到成品端关键环节的研发布局。新申请国家发明专利21项，并作为起草人发布《头发生长期与休止期数量比值测试方法》TZHCA 017-2022、《化妆品去屑功效测试方法》T/ZHCA 019-2022两项团体标准。

第六，“新”供应链保障。在采购、生产以及物流方面，珀莱雅都对各自平台和系统进行了优化，打造结实“硬件”要求。

除此之外，珀莱雅还对2023年发展策略进行了规划。

首先，要持续发力多品类、多品牌的矩阵建设。主力品牌珀莱雅仍以中端线品类为核心，对配方、功效等纬度进行优化升级，将根据消费者需求推出更为细分化的产品。并继续以“探索与发现”为核心进行品牌塑造，继续聚焦社会重要议题。此外，在线上渠道将打造更为精细、全面的运营，例如在抖音开设多个大单品矩阵账号；线下则将调整渠道产品结构，以基础保湿、抗衰为主要方向，并探索线上+线下的新销售模式。

其次，在研发上，珀莱雅2023年将从基础研究、应用研究、临床研究三个方向推动企业研发建设。启动计算生物学、基因组学等前沿科技，并完成各大单品未来迭代的技术布局。

从目前业绩来看，珀莱雅的“新”六大策略产生的效果良好。在整个美妆行业加速回暖的2023年，新战略能否继续拉动珀莱雅奔向百亿门槛值得期待。

接下来是第二条新闻。为了更好地规范天猫国际化妆品行业的市场管理，提高消费者对化妆品类商品的购物体验，近日，天猫国际更新《天猫国际化妆品平台标准》（下称“标准”），以加强对化妆品行业的管理。

根据该通知，《标准》已于2023年4月19日生效。

标准针对平台内商品的日期问题，在商品属性发布规范、商品Detail页面描述规范上做了更改。

具体来看，在商品属性发布规范中，规则要商品发布时必须正确标注品牌、产品规格、商品名称、原产国、化妆品保质期、生产日期或限期使用日期范围、化妆品净含量、使用方法、警示语、是否含有CBD（大麻二酚）等。属性栏填写的商品属性必须真实，符合原销售目的国/地区相关标准。

同更改前相比，新规强调了商品对“限制使用日期范围”的标注。

在商品Detail页面描述规范上，首先对商品保质期的描述新增一条注意事项：商品（包含正装/小样/赠品等）剩余效期不足1年时，需在商品详情页面最上方清晰明显地展示商品失效日期，表达可参考（但不限于）“商品限用日期至X年X月，囤货/介意效期慎拍”。

另外，《标准》对商品的版本说明做出了详细规定。新规指出，同款产品因销售国/地区/批次的不同，存在多个不同内外包装版本、语言版本及其他商品差异，则须按以下标准在商品描述页面进行说明：

一是店铺内同时销售多种版本时，如果在售商品存在不同版本/批次导致的商品差异，需要在商品描述页面说明店铺在售版本数量，并展示不同版本间的差异照片。

二是店铺销售的商品在市场上还存在其他多种版本而本店暂无销售时，需说明当前店铺在售商品所属版本，同时展示与其他市面在售版本的差异照片（若在中国大陆市场有销售，优先展示与中国大陆不同版本的差异。）

以上版本差异都需要评估不同版本商品间在外包装、气味、颜色、质地、成分、功效等方面的差异，商品详情页详细描述差异点。

新闻就是这样，来看看其中的价值。

在全球经济不同程度受挫的背景下，我国跨境电商规模仍然保持着持续增长。海关总署数据显示，2022年我国跨境电商进出口2.11万亿元，增长9.8%。其中，出口1.55万亿元，增长11.7%，进口0.56万亿元，增长4.9%。

总的来看，近些年虽然国货品牌在日益崛起，消费者对海外品牌的热情仍然不减。跨境电商也成为不少品牌们进入中国市场的首选渠道。不过，层出不穷的假货、次货常常让消费者们难以辨别，大大消耗了其与平台、品牌之间的信任。基于此，作为跨境电商平台的天猫国际主动担起监管责任，规范平台内的美妆消费。

近年来，伴随着整个化妆品行业的高质量发展，监管部门对线下美妆的管理、日常抽检愈发严格，而线上平台相对来说却处于“漏网”的状态。不过，强化化妆品网络经营监管，规范化妆品网络经营行为，也是化妆品行业迈向高质量发展的必要条件。

4月4日，国家药监局发布了《化妆品网络经营监督管理办法》，这是我国首部专门针对化妆品网络经营而设立的法规。

需要注意的是，《化妆品网络经营监督管理办法》中除了对平台内化妆品经营者以及监管部门做出相应要求之外，更是详细规定了平台应该履行的管理责任。在《管理办法》实施后，平台也要设置“质量安全负责人”，对经营者、化妆品产品进行日常化的检查。届时，线上抽检也将同线下一样成为常态化检查。

相信伴随着各大电商平台的自查、自监管，平台会成为化妆品线上监管的第一道“关卡”。线上也必定同线下一样，迈向更将健康规范的监管时代，这不仅是利好消费者，良好健康的电商生态对品牌以及平台本身都有重要的意义。

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