亚马逊前台页面每次更新，往往都伴随着新的流量格局产生，近日亚马逊首页在搜索结果页和搜索栏中新增3项流量入口。部分卖家表示本次更新不仅为买家提供了更便捷的购物体验，也为卖家带来了新的流量入口和销售转化机会。

首先，电脑端登录亚马逊美国站买家账号后，前台页面的导航栏处出现了COSMO算法的AI购物助手——Rufus，本次更新目前仅适用于美国站点。接下来我们重点聊聊其他2项流量入口，一起看看对卖家运营产生哪些影响。

1搜索栏下方的品牌旗舰店推荐

亚马逊的搜索栏重大变化。当我们在搜索栏中输入品牌名称后，底部将展示该品牌的旗舰店。

比如，我们输入“creality”，在各类“联想关键词”的最底部，出现“Shop the Creality Store”的入口，通过这一入口，我们可以直达品牌旗舰店。

（亚马逊搜索展示）

这一入口，在国内电商平台中属于标配，但对于亚马逊来说，是很难得的。

毕竟亚马逊搜索框的每一个“联想词”背后，可能是一个或者多个付费广告。如今亚马逊给众多品牌旗舰店一个“免费位置”进行品牌曝光，可以理解为亚马逊平台大力扶持卖家的“品牌旗舰店”。

需要注意的是，并非所有品牌在亚马逊上都有类似“Shop the [品牌名]”的引导词。亚马逊通常会为特定的知名品牌或销量较高、搜索量大的品牌提供这种引导推荐。这个功能的存在取决于品牌的市场影响力、产品受欢迎程度以及亚马逊与品牌之间的合作情况。

因此像 Creality 这样的3D打印机品牌，由于其知名度和市场需求，可能会得到这种搜索框的推荐引导。而一些较小或影响力有限的品牌，可能不会在搜索框中出现类似的“Shop the [品牌名]”的提示。

或许在接下来的时间里，亚马逊将倾斜更多资源和政策，强化对品牌旗舰店的支持。因此对于出海企业来讲，不能单纯依赖产品销售，还应更加注重品牌的精细化运营，构建品牌维度的综合竞争力。这不仅能帮助企业在竞争中扩大市场份额，还能获得长期用户的信任与认同，为企业在海外市场的持续发展奠定坚实基础。

2亚马逊在搜索结果页提出“关联词推荐”

亚马逊的首页还出现了一个新的改变，即在结果页底部出现了“相关搜索词”（Related searches）。

（亚马逊底部相关搜索词展示）

相较于搜索框下方的关联词，结果页底部的“关联词推荐”延伸出了其他更精准的词汇，更容易吸引买家点击，进行“二次检索”。

从平台角度来看，亚马逊旨在通过“关联词推荐”优化搜索结果，提升买家的购物体验。

而对于卖家而言，这一变动则存在两面性：

亚马逊平台则期望顾客用最简捷、最方便的方式，找到自己想要的商品，预计未来亚马逊将持续往这方面进行优化。因此亚马逊卖家若想把握住以上这两个新增流量入口，需要围绕选品、页面设置、关键词布局等工作，在关键词上多下功夫，以便于获取到更多流量和订单。