周四. 7 月 25th, 2024

设计商业模式,产品创新是第一步。如果没有产品创新,商业模式的设计就会没有意义!

因为没有产品创新,通过商业模式的设计,也许可以在短期内获得成功,但是时间长了,会被认为是智商税,最终品牌形象崩塌,之前的所有努力付诸东流!

在中国的商业史上,需要注意一个叫做杜国楹的男人,因为他成功打造出来了背背佳、好记星、8848、E人E本、小罐茶等品牌。

不可否认,杜国楹的营销才能属于创业者中的顶级水平。但是不管杜国楹多么努力,始终都无法摆脱收割智商税的问题。

杜国楹对此也进行过反思,他认为自己虽然做出过很多品牌,但是也经历了非常大的失败,根本原因就是自己太注重营销,而忽略了产品本身。产品是1,营销或者商业模式是0,没有了前面的1,后面再多0都会毫无意义。

通过杜国楹的个人经验也能看出产品创新的基础是产品,只有产品本身靠谱,能给人带来价值,才能谈创新。如果产品给别人带来的价值可以忽略不计,那么产品也就没有必要创新了!

什么是靠谱的产品呢?

首先,产品本身不存在质量问题。举个例子,同样是卖空调,有的空调里边含有铜等比较贵的金属,可以确保产品的质量过硬。有的厂家为了节约成本,让产品价格压得更低,采用了偷工减料的方法,空调质量无法达到国家标准,这样的产品虽然有价格优势,但是给消费者带来的危害超过了产品价值本身,这样的产品不要做,市场不大,反而会让公司招牌毁掉!

其次,产品有真实功效!我们生活中会遇到太多忽悠人的产品了,夸大宣传无处不在。特别是保健品行业,虚假宣传现象比较常见!因为保健品的真实功效很难被验证,有些品牌就随便说产品的功效。

如果说我们对于保健品并不了解,那么对于洗发水应该是了解的吧?有很多洗发水宣称自己可以去屑,可是假设我们使用完之后,头皮屑没有任何减少,那么就说明这款洗发水可能是涉嫌虚假宣传!消费者回购的可能性也就不大了,因为消费者会因为洗发水的语而充满期望,结果却是带着失望而归。

在我们知道了什么是靠谱的产品之后,就更容易了解怎样进行产品创新。

产品创新一般包括:产品功能创新、产品设计创新、产品定位创新等。

什么是产品功能创新呢?假设我们都是生产手机的,大家生产的手机都是只能打电话、发短信,可是我们公司通过研究发现手机上可以加入摄像头,让手机拥有照相机的功能。瞬间,产品就跟竞品产生了差别,这就是典型的产品功能创新。

如何才能进行产品功能的创新呢?

它是有一定的限定条件的,特别是科技类产品的功能创新,至少要有足够高的研发费用,没有足额的研发费用,想要在功能上创新,简直是痴人说梦。在有了研发费用之后,还要有对消费市场的足够洞察,知道消费者更需要什么产品。

什么是产品设计创新呢?很明显,这是一个“颜值即正义”的时代,如果同行的产品设计什么样,我们就设计什么样,那么产品设计就没有任何新意,根本不存在脱颖而出的机会。产品设计是一个技术活,一定要找专业的人来做。产品设计要么极度符合人们的审美,要么极度挑战人们的审美。

说白了,颜值太高的产品容易出圈,颜值太低的产品也能出圈,只有那些颜值处于中等的产品难以出圈,因为太过平庸。

什么是产品定位创新呢?它主要是指创业者在产品定位上做出的创新,主要可以让产品成为某个细分领域的第一名。

产品定位定得好,营销起来就会很省劲。以网红熬夜水“一整根”为例,它就将产品定位成了职场白领的熬夜水,只要白领熬夜,附近的便利店又有卖的,就会买上一瓶。这款产品甚至不需要夸夸其谈自己的水多么有营养,人们肉眼是可以看见的。

因此,如果我们想要进行产品创新,多多思考我们可以从哪个角度切入来进行产品创新!

作者 UU 13723417500

友情提示:现在网络诈骗很多,做跨境电商小心被骗。此号发布内容皆为转载自其它媒体或企业宣传文章,相关信息仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。---无意冒犯,如有侵权请联系13723417500删除!

声明本文由该作者发布,如有侵权请联系删除。内容不代表本平台立场!

发表回复

群通天下
服务平台
跨境人联网
U品出海
选品平台