写的tiktok基础知识。
超级干货希望你看完能给个在看。阿发公众号： 阿发 花过1亿刀预算的独立站站长这篇和大家介绍一下Tiktok的基础知识。看完这篇文章，你会对Tiktok有一个全面入门的了解，能够上自己的第一条并开始测试，下面是这篇文章的目录：【1】为什么要投Tiktok？【2】Tiktok是啥【3】Tiktok投放前的准备3.1 Tiktok账号申请3.2 Tiktok Pixel追踪像素的设置3.3 Tiktok 的基础架构3.4 Tiktok后台介绍【4】投放你的第一条Tiktok【5】Tiktok的政策【6】最后（下方的任何一张图觉得不够大的话，可以单击然后放大）
操作这块提醒下，Tiktok的后台在未来可能会更新，一些界面UI可能会有变化，操作细节上可能有一点点不同，但是整体逻辑基本不变。
【1】为什么要投Tiktok？[1] 用户量很大且用户黏性高这个方面的数据相信大家也看过不少了，我拎两个比较关键的数据出来，月活和用户平均使用时长。月活：Tiktok全球月度活跃用户达到6.89亿，将近7亿，虽然和Facebook集团（包含Facebook，Whatsapp，Instagram，Messenger） 2021年Q2的29亿月活比起来还有差距，但胜在发展势头足够猛。
Tiktok的用户相对更加年轻，将近一半是30岁以下的用户，现在也慢慢再往高一些的年龄渗透。除了月活，Tiktok的用户平均使用时长也很优秀，达到了每天52分钟，Facebook的用户平均使用时长是每天38分钟。这样一个快速增长，已经有一定体量并且用户黏性也较高的平台，绝对是值得研究和投入的。[2] 关于Tiktok衍生出来的机会很多，但我觉得具备确定性且能规模化的机会就是Tiktok为什么为会做这个判断，两个点 （1）自然流量有不稳定不确定性：最开始Tiktok很多人说的都是做号，薅创作者基金，或者用自然流量搞独立站带货。只要是用自然流量你必须要面对一个问题，即使假设你今天爆了一条视频，那么明天，后天如何继续爆视频去整自然流量，你如何保证你有源源不断的视频会爆？独立站带货，这块做过的都知道，Tiktok自然流量搞独立站带货，转化率很低，有小黄车稍微好些，但依然无法解决稳定性的问题。当然你如果有能力解决自然流量稳定性的问题，那你可以去搞。Tiktok不同，虽然看起来费钱，但花钱带来的是稳定性，可控性和可预测性。可以相对方便的进行测试，以及规模化，并且已经有人能够靠Tiktok投起来，进行盈利的。(2) 信息流平台的发展路径：这方面可以参考Facebook的变现路径，因为都是信息流的平台。Facebook一开始的时候也是有很多人做自然流量的东西，比如搞一个几百万粉的Facebook Page，然后就定期发发视频就能有很多流量了。后来Facebook把这种自然流量的触达变得很低，你有100万粉，你发一个东西可能只有1万粉能看见，你想给自己的100万粉丝都看见怎么办？交钱打。后面基本自然流量的玩法都不太行了，只有投才能有足量的收益，Facebook的营收也节节攀升。其实字节跳动投入去推广Tiktok的钱也非常多，光2018年就花了将近10亿美金去推广Tiktok，这些成本未来都是需要收回来的。我的判断是，未来Tiktok的自然流量的获取门槛会越来越高，以前可能内容创意做到60分就能有量了，未来可能要80分才能有量。且的形式会越来越丰富，Tiktok的商业化变现体系会越来越成熟，越往后期Tiktok的价值越会被大家所发现和认可。这边说一句直播，直播目前好像还没有什么特别大的成功案例出来，失败案例倒是有一些。我目前也不太确定未来海外的直播会不会像国内这样这么火爆，希望Tiktok能在海外直播领域开出一条路。[3] 成功案例截图下面截两个推的还可以的Tiktok的网站案例，每个案例推的都是不同的产品，都是用的Tiktok做推广，因为Tiktok后台不好直接看销售额，所以除了Tiktok后台的数据之外，也会截取Shopify后台的营收截图。
第一个案例，花了22037.74美金做Tiktok，营收是55231.05美金，总投入产出比（ROAS）为2.5，每一单的转化成本（CPA）为8.65美金。
第二个案例，花了28074.76美金做Tiktok，营收是86473.11美金，总投入产出比（ROAS）为3.08，每一单的转化成本（CPA）为11.99美金。
【2】Tiktok是啥目前总共有5种不同的Tiktok。（1）In-Feed Ads 信息流这种和常规的Facebook的信息流基本一致，也是商家最常用的形式，可以用来做电商转化，App下载等，下面这个视频列了几个这种类型的例子。(2) Brand Takeover Ads 品牌开屏就是在Tiktok用户打开Tiktok app的时候，会直接展示推送给用户，比较适合做品牌曝光，比如Too Face的这个推广唇彩的。
（3） Top View Ads 置顶视频浏览这个和上面的开屏类似，只不过不是一开屏就给用户推，而是等用户开始正常刷信息流的视频之后才开始推，比如下面巴黎世家的这个。
（4）Branded Hashtag ads 品牌标签就是创建一个hashtag标签，然后让用户可以跳一段舞或者做一些其他的和品牌相关的事情，然后发布视频，且视频会带上这个hashtag标签，其他用户可以模仿，或者点击进这个hashtag标签就能看到大量的相关主题的视频。比较适合做品牌曝光，比如奔驰做的这个活动。
（5）Branded Effects ads 品牌专属特效就是品牌可以创建一个特别的视频特效或者滤镜啥的，然后其他的用户可以用这些品牌专属的特效，这个也是比较适合做品牌曝光和互动，比如高露洁做的这个。
我们后面主要讨论的Tiktok都是信息流的那种，因为那种是比价直接能带来转化的。【3】Tiktok投放前的准备3.1 Tiktok账号申请两种路径，一种是找国内的代理开户，可以找比如飞书，蓝色光标等去开户。基础资料需要你的公司执照以及网站链接，首次充值大约500 – 1000美金，其他账期啥的找代理具体谈即可，账户下来之后代理会教你怎么绑到你们自己的Tiktok管理平台。也可以自己去申请，先去 https://www.tiktok.com/business/ 然后点击下方的<Get Started> 或者右上角的 <Get Started>。
然后可以用Email或者手机号注册，常规用Email即可。
上面的信息填好后，就进入<Create an Account> 创建账号的界面，填写国家，公司或网站名称等资料。Time Zone时区一定要和你自己网站后台的一致，这样方便数据的统一。然后记得勾上下方的已阅读过terms，以及guidelines的小格子，最后点击<Submit>
然后需要填写下网站域名，费支付方式这些，支付方式一般选择Automatic Payment
上面这些都设置好，你的Tiktok账号就基本OK了。3.2 Tiktok Pixel追踪像素的设置你的网站要跑Tiktok，追踪必须先安装好。在你的账号OK之后，先去Tiktok后台点击上方的<Assets>然后点击<Events> 。
然后点击 Website Pixel这边的<Manage>
然后点击<Create Pixel>
然后给Pixel 取一个名字，用你网站或者你公司的名字都可以。下面有两种安装方式，如果你是用的Shopify等建站工具建的站，可以直接选择<Install pixel code by 3rd party tool> 然后按照官方流程走即可，后续安装很简便。如果是手动安装<Manually install pixel code>的话怎么操作，这边先点击<Manually install pixel code> 然后点击<Next>然后选择<Standard Mode>，点击<Next>然后在这边可以看到代码，具体如何安装，可以点击下方的<Learn More> 即可看到。基础代码设置好之后点击<Complete & Set Rules> ，就到了下面这个界面，需要设置具体的转化事件，我们先点击<Ecommerce Events>。然后这边就是不同的事件的设置，一般选择<Every>设置好之后点击<Next>然后就会进入这个界面，左半边你可以把你的网站的网址填上，然后右边你可以选择不同的事件并做进一步的设置。一般选择<Destination URL>然后Product page填写去追踪包含/products的页面，Add to cart这边填写去追踪包含/cart的页面，Place and Order这边填写去追踪包含/checkouts的页面，Complete Payment这边填写去追踪包含/thank_you的页面。这边是先以Shopify建站为例的，其他建站工具类似，但可能有所不同。这边都设置好之后，你的Tiktok Pixel像素就设置完毕了。你可以下载一个chrome的插件：Tiktok Pixel Helper，可以帮你检查网站上的转化代码是否设置正确。3.3 Tiktok 的基础架构整体架构和Facebook类似，主要由Business Center，Ad Account，Campaign，Ad Group，Ad组成。Tiktok的内部层级和Facebook基本一致，Campaign， Ad Group，Ad三个层级，在Tiktok的后台页面也能看到和Facebook几乎一样的架构，Facebook是Campaign，Ad Set，Ad。3.4 Tiktok后台简介后台主要看上面那四个部分<Dashboard> <Campaign> <Assets> <Reporting> ，<Dashboard> 会展示这个账号目前整体的情况。<Campaign> 点进去可以看到各个Campaign，Ad Group 和Ad的情况。<Assets> 下面主要有<Event> 整体的追踪这些不管是App的还是网站的都是在这里设置，前面我们安装像素有用到这个部分。<Creative> 里面主要是管理素材。<Audiences> 里面主要做受众的管理和创建。<Comments> 评论这块主要是评论的浏览和管理。<Reporting> 可以看到各种关于这个账号的数据报告。然后右侧这边，红框框起来的部分可以看到其他的账号信息，可以点击去到对应的账号里。再往右就是Account账号信息，Payment支付信息等等。再往右的三个点标志分别是Business Center（商务中心） Notification（提示） Help Center（帮助中心） 点击右上角的<Business Center> 然后就可以看到下面这和界面<Members>界面你可以添加人员，初期可以多添加几个Admin成员防止万一出现什么问题<Partners> 可以添加和你合作的营销机构<Ad Accounts>可以添加新的账号，以及对账号做管理<Audiences> 可以做针对受众的操作<Activity Log> 可以看到操作记录<Business Settings>下的<Settings>可以看到你的<Business Info> 等基础信息【4】投放你的第一条Tiktok先点击Tiktok后台的<Campaign>，然后点击下方的<Create> 进入创建页面然后在Campaign目标的界面选择目标。这边的逻辑看过我上篇Facebook教程的应该很熟悉<【7】史上最强独立站入门教程-Facebook入门>
和Facebook的Campaign目标的逻辑很类似。 这个大类下的
附1：福利
分享这篇文章到朋友圈，或者电商社群，截图私信我：baishidaoyou，我分享35个tiktok相关数据 /工具/资源
网站给你。
如果觉得我的分享不错，帮忙花一秒钟时间，点击底部右侧“在看”
推荐阅读
TikTok入门必读：
TikTok变现：
TK稳定单人日产2个万粉，周产150w粉。从零开始全盘分享。
如果想了解更多，可以向老白提问：
如果你有很多基础问题，可以进我的星球学习，有入门指导。
如果你想向我咨询，可以在星球提问，会员提问基本都会回答。
如果你准备的问题，够多，够好，可以电话沟通。
扫码进入星球：TK俱乐部
老白微信：
你我时间值钱，付费咨询（多少无所谓，看你心意）
合作请备注：合作
TK俱乐部
公众号：
花1s时间关注/点赞/在看走一波~
♥