每个企业都有属于自己的品牌与IP之路。

找到企业方向，恰当呈现价值。

看见时代力量，陪伴品牌成长。

每日一个新时代品牌与IP打造方法，

每日一个案例解析。

这里是柯乂的第三十五篇内容。

“既能三个月传遍全世界，又能根植人心三十年。”这是村长在为每个企业打造品牌IP或者产品IP时最信奉的一句话。

在当下这个时代，大家都在以最快的速度抢消费者心中的地位，于是把传播力奉为圭臬。

能够在消费者面前多出现一秒，仿佛便多了一分机会。

于是有许多企业把品牌重点和产品打造一股脑的全部押注在传播上，不论如何，先抢位置再说。

这没错。但问题是，你高频次的出现，能否真正被记住被需要？

我时常与企业家们说，如果没有准备，千万别做传播。这里的准备包括两个部分：

一是产品本身能解决的需求问题，

二是产品与品牌带来的情绪价值问题。

几乎每个人都认为自己的产品天下无双，能够很快被大部分人所喜爱。

之前见过这样一个企业家，他的产品是把某种大健康行业的茶做成了便携袋装，自认为解决了行业痛点。但是销量一直不好，就想大力做传播。他把一切问题都归于传播力不足。

我给他在初期的市场分析做完之后，告诉他其实产品准备并不充足，人们选择这个茶，不仅是为了健康，还有享受价值。十分关注自己健康的人，不在乎便携与否。

举个不恰当的例子，方便面就不是为了促进人类健康发明的。所以方便面的传播词大都从味蕾感知价值去描绘，而不是健康。市场证明，近几年以健康为卖点的方便面品牌，大都比较失落。

我给企业做传播，一定会考虑到目标消费者的情绪价值问题。当你的产品和品牌能动性触及消费者的情绪价值，才会带来传播应有的效果。这不是简单的痛点回应，而是深处思维。

产品好用是基础，我能通过你的产品实现情绪价值才是增长。为了满足虚荣；为了满足懒惰；为了满足找到拥有共同爱好的人的心理……

产品始终有界限，但情绪价值没有上限。我们做传播，就是要在保证下限的情况下，不断地探索上限。

既“真正有效的传播既能3个月传遍全世界，又能根植人心30年。”这就是产品IP与品牌IP的凝聚力。

世界的发达程度已经远超任何人的思维格局了。你觉得自己发现了独一无二的宝藏，但其实早有人踏足这片领域。

村长作为年轻一代的品牌人，深知企业更应该拥有专属于自己的年轻化，专属于自己的IP化，专属于自己的有效传播。

产品很好却卖得不好，这本质上就是价值缺失的表现。希望深陷于此的企业能够早日拥有自己的专属有效传播，并收获自己的忠实拥护者。

让每一个企业都能拥有专属于自己的品牌与IP价值，陪伴700个品牌持续成长。

日新月异的世界，我们需要看见时代的力量。

日新月异的世界，我们需要真正的好品牌。

本期内容结束，欢迎积极与我讨论，如需合作请私信，你也可以留下你感兴趣的话题或者你的疑惑。我们下期再见！