上期文章，我们分享了
Facebook | 做好这四步，轻松搞定品牌营销，出海必看！
有粉丝私信，想知道具体如何实施，今天，我们拟了一份详细的5步实战方法，帮你轻松上手Facebook品牌营销，无论是初创企业还是大品牌公司，都用得上！
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一、优化主页
首先，要确保你的 Facebook 页面信息完整、易于导航，让用户能够轻松了解你的品牌、产品和服务等信息。
比如，ZARA 的 Facebook 页面很容易让人们看到其最新的时尚单品，用户可以通过简单的点击进入网站进行购买（玩社媒营销，一定要有自己的独立站，作为流量承接载体）。
（ZARA的Facebook首页能直连到官网独立站）
二、利用置顶帖子
想要增加互动率和粉丝数量，可以使用置顶帖子功能，将有趣、独特且包含引人注目图像的帖子置顶，可以吸引粉丝的点击、评论和分享。对于增加曝光率和吸引新粉丝非常有效。
比如，Coca Cola 的 Facebook 页面经常置顶其品牌宣传，吸引人们参与互动和分享。
（图片来源：Coca-Cola的Facebook首页）
三、用好品牌口号（Slogan）
在发布内容或时，需要使用强有力的号召性用语，吸引用户的注意力并促使他们采取行动，对于提高转化率非常有效。
例如，Nike 的 Facebook 页面总是在强调其品牌口号“Just Do It”，呼吁人们采取行动，购买其最新的运动鞋。
（图片来源：Nike的Facebook主页）
四、使用 STIR 策略延长帖子的生命周期
STIR是指帖子生命周期的四个方面：
时间（Time）、影响（Impact）、结果（Results）和生命周期（Sustainability），它的目的是帮助咱们增加平台上发布的帖子的可见性和参与度。
时间（Time）：发帖的时间关系着帖子对用户的触达。通过调查了解目标客户的行为和活动模式，可以选择在最适合目标受众在线的时间发布帖子，以获得最佳的曝光率和互动。
例如，假设咱们的目标受众是年轻白领，就可以考虑在晚上或上下班的通勤时间发布帖子，因为这些时间段他们更有时间浏览Facebook。从而确保咱们的帖子在最佳时间段出现在目标客户的内容推送里。
影响力（Impact）：为了增加帖子对目标受众的影响力，咱们应该使目标客户感到有趣、有用或具有情感共鸣的内容。这样做可以吸引更多的人点击、喜欢和分享您的帖子。
以美妆品牌Sephora为例，其在Facebook上的影响力策略是以提供实用、富有创意的内容来吸引目标受众，使其与品牌产生情感共鸣。
Sephora在其Facebook页面上分享了大量的化妆技巧和教程，如如何使用各种化妆工具和产品，如何制作独特的妆容等。这些内容吸引了大量的目标受众，因为他们可以从这些实用的内容中获取到对自己有用的信息。
此外，Sephora还在其Facebook页面上分享了大量的美妆时尚资讯和趋势，如时下流行的彩妆风格和颜色，以及名人造型等。这些内容吸引了目标受众的关注，并使其与品牌产生情感共鸣。
结果（Results）：结果是指帖子的表现和反应，包括点赞、分享、评论等等。通过跟踪帖子的表现，可以了解哪些类型的帖子能够获得更多的互动和参与度。这样做可以帮助您更好地了解您的目标受众，并制定更好的策略。
例如，如果产品是时装品牌，可以尝试发布不同类型的帖子，如穿搭技巧、时尚新闻、购物指南等等，并通过分析这些帖子的数据表现来了解哪些类型的帖子最受欢迎，从而调整内容策略。
生命周期（Sustainability）：生命周期是指帖子在平台上的存在时间。咱们应该努力让帖子尽可能长时间地存在于受众的新闻源中。可以通过更新帖子、回复评论以及利用Facebook的算法优势来实现。
麦当劳在澳大利亚推出了一项名为”MacCoin”的促销活动，每个MacCoin代表着一份免费的Big Mac汉堡。顾客可以在购买Big Mac时获得一枚MacCoin，并在以后的访问中使用。
为了在Facebook上增加这个活动的曝光率，麦当劳发布了一个有趣而引人注目的视频，展示了MacCoin的颜色和设计，并在Facebook页面上创建了一个专门的活动页面，分享了关于活动的详细信息和故事，同时鼓励顾客分享他们的获得的MacCoin的照片和故事。
(MacCoin 活动图，图片来源：Facebook）
为了保持这个活动在受众的新闻源中的存在时间，他们定期更新了活动页面上的内容，并回复了评论和留言。此外，他们还利用了Facebook的算法优势，通过定向和分享活动页面，将这个活动推送给更多的目标受众。
通过这种方式，成功地延长了帖子的生命周期和热度，增加了活动的曝光率和参与度，为品牌带来了更多的关注。
五、利用群组与粉丝互动
Facebook 群组是一个很好的互动平台，企业可以加入和创建相关的群组，与自己的目标市场互动，分享有关行业、产品和服务等的内容，并与用户进行交流和互动，以建立更加紧密的联系。
例如：Lululemon Athletica是一家运动装备品牌，他们在Facebook上创建了与瑜伽、健身等相关的群组，这些群组中的成员都对这些主题非常感兴趣。品牌在这些群组中分享了与瑜伽、健身相关的内容：视频教程、健身挑战等，并且鼓励群组成员分享他们的经验和观点。
通过这种方式，品牌可以与他们的目标受众建立联系，增加品牌的曝光率，提高品牌知名度，进而促进销售。
（Lululemon的Facebook群组矩阵）
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