什么是谷歌？谷歌指南

Google Ads已经被全球数百万企业使用，从广泛的数据调查来看，谷歌也确实能给企业带来收益。根据谷歌官方的报告，谷歌可以提供8:1的投资回报，每天的平均花费只需10-50美元。

要使用这一强大营销工具的第一步，是先了解谷歌平台。在本文中，我们还将探讨谷歌的好处、费用，并介绍一些可以帮助你创建谷歌活动的工具。

目录

什么是谷歌？

在谷歌搜索引擎中，几乎所有的查询都会带来一个搜索结果页面（SERP），我们也经常能看到页面顶部的，这些就是谷歌。在谷歌的平台上投放的，会出现在搜索结果页面和谷歌网络中的其他网站。

谷歌通常用粗体字标记 “Ad “或 “Ads”指标。

你可能会听到专业人士将谷歌称为“谷歌搜索”，这是因为谷歌通常出现在搜索页面。谷歌也在Youtube和其他网站上提供投放。

这些搜索被企业用来为其网站带来流量和销售。人们使用谷歌，无非就是为了搜索，而用户积极的搜索就是谷歌搜索发挥作用的地方，即让内容出现在更多受众面前。

此外，在创建的过程中，还可以利用谷歌平台进一步锁定受众。谷歌的功能允许我们决定在哪些受众面前展示我们的，以提高的转化机会。

谷歌的费用是多少？

谷歌费用将取决于预算、所在行业的竞争力以及想投放的类型。

谷歌是在谷歌平台上创建、管理和运行的。我们可以添加的副本、图片（如果适用），并为潜在的访客指定一个着陆页。

谷歌系统中还有一些自定义选项，可以选择受众、关键词和投放时间，这取决于我们所设置的类型。然后，我们还需要输入我们的预算。

谷歌通过机器学习会决定在哪里和什么时候展示你的（在不超出你的预算的情况下），你可以灵活控制成本的多少。

但如果你是在零售或技术等热门竞争性行业工作时，谷歌可能会消耗大量的预算。

谷歌如何运作？

我们所看到的数量远没有主投放的数量多。对于某一关键词的搜索，谷歌可以提供的位置是有限的。因此，谷歌为每个关键词进行“拍卖”，以决定为一个查询显示哪些。当我们创建一个时，如果其他企业创建的的目标关键词或受众和我们一样，我们就需要和这些企业竞争位置。有3个因素决定我们是否会赢得位：

1.预算：你（或你的竞争对手）愿意花多少钱

2.质量得分：谷歌系统会根据用户体验对你的和登陆页面的质量进行评级，质量得分越高越好

3.相关性：着陆页与关键词的相关性，相关性这也对质量得分有所贡献。

谷歌的机器人会综合考量这几个因素，以决定哪些出现在搜索页面、网络中的网页或YouTube视频上。

谷歌类型

谷歌有五种可选择的类型。

1. 搜索。搜索以文字的形式出现，出现在谷歌搜索结果页面的顶部。通常，谷歌搜索活动是按点击付费（PPC），所以只有当有人点击你的时，才需要向谷歌付费。文案是搜索活动的重点，所以在写作时要特别注意。

2. 购物。购物是为了销售产品。这些包括产品细节，如照片、产品标题、价格和企业名称。这些PPC出现在Google SERP的顶部或右侧。

除了谷歌之外，你还需要Google Merchant来建立一个购物活动，并将产品从你的网站拉到该平台。

在谷歌购物中，我们不能指定目标关键词，谷歌会根据算法决定何时显示你的购物。但你可以在购物活动中指定否定关键词。否定关键词是指当用户搜索该关键词时，你的不会出现。

3. 显示网络。显示网络，有时也被称为谷歌显示网络（Google Display Network，简称GDN），GDN会出现在其他网站上，而不是谷歌SERP上。它们通常包含文本和图像，这是你在设置时决定的。

显示能接触到90%的互联网用户，因为它们会在用户在线浏览、检查电子邮件或使用某些应用程序时出现。当你设置GDN活动时，能够定义目标受众，指定在那些人面前展示该。

4.视频。视频也称为视频发现，是在YouTube视频之前或中途显示的短视频。它们可以帮助推动产品销售、增加官网流量或转化率。

尽管视频是在Youtube上展现的，但视频需要在谷歌系统中设置。谷歌系统中的视频允许主调整目标受众，并建立一个6-15秒的视频作为内容。

5. 应用活动。应用活动是旨在推动应用安装或应用内购买的。它们可以出现在SERP、显示网络和YouTube上，这取决于谷歌的机器学习预测你的获得最多转化的地方。

设置应用时，你可以添加设计和预算。谷歌将自动在受众最可能对你的应用程序感兴趣的地方显示你的。

Google Adwords与PPC相同吗？

PPC（每次点击付费）是一种付费，而Google Adwords是一个PPC平台。虽然这两个词经常被互换使用，但它们的意思并不一样。

顾名思义，我们只在客户点击时为PPC付费，而不需要为的曝光付费。许多谷歌类型是PPC，但PPC并不限于谷歌。

付费谷歌与搜索引擎优化

谷歌（PPC）和搜索引擎优化（SEO）都是搜索引擎营销（SEM）的类型。然而，两者的工作方式截然不同，应作为独立的营销渠道运行。

在进行SEO工作的同时，运行谷歌可以帮助支持你的整体营销目标。

你为什么要运行谷歌？

很多人在听到免费和低成本的SEO营销策略时，会更偏向于选择SEO，如果可以用免费或低成本的营销渠道来驱动流量，为什么要为在线付费？

但事实上，许多营销专家已将谷歌付费加入他们的营销工具箱，这是有道理的。只要有合适的预算和策略，企业都可以可以通过谷歌活动获得可观的回报。

谷歌的好处包括：

如何在谷歌上做

当我们想要启动一个谷歌时，一般有4个步骤要遵循：

每个阶段都需要不同的流程。除了谷歌平台本身外，有相当多的PPC工具可以帮助你创建。这些工具可以帮助你正确设置你的活动，并跟踪它们的表现。

以下是每个阶段的一些实用工具。

审核工具

当你打算运行一个新的时，你应该做的第一件事是审核你正在运行的活动。审查现有的数据，比如它们的点击率、转化率、着陆页和竞争水平。

历史数据工具

很多SEO工具提供历史报告，可以让我们查看特定关键词的表现。在工具中输入关键词，就能够看到该关键词给各个域名带来的流量，以及目前链接到某域名的的任何关键词。

谷歌性能评级器

如果你已经设置了一些谷歌，Wordstream的这个免费工具就特别有用。它可以审计现有的性能，并给你提供基本的建议来改善一些不足的方面。它侧重于审核质量得分、曝光量、点击率、文本和你的着陆页质量。

关键字规划师

谷歌系统自带的关键字规划师等工具可以帮助你审核你的，判断某关键词的竞争难度和第一页的平均出价。

关键词研究工具

关键词研究对于确定你是否应该对某个关键词出价至关重要。合适的关键词可以基于品牌、竞争力、预算和搜索量的。

当我们创建谷歌活动时，关键词这一步可以说是最广泛的。选择正确的目标关键词是节省你的时间和预算的关键。

Keyword Magic Tool

Keyword Magic Tool对PPC活动的帮助与SEO一样大。在Keyword Magic Tool输入你正在考虑竞价的关键词，该工具将生成类似的关键词，这些关键词可能有更好的搜索量，但竞争度更低，因此成本更低。

PPC Keyword Tool

PPC关键字工具是更具体的。它可以帮助你根据以下因素为你的确定关键词。

长尾匹配

竞争者的付费或自然关键词

语义相关的关键词

混合词语获得的长尾关键词

创建工具

一旦你确定了你的关键词，并知道你有多少预算后，就可以开始创建你的了。在这一部，你需要发挥一些创造力，通过编辑相关的、吸引人的、具有良好质量得分的文案来让你的脱颖而出。

监测性能工具

一旦活动上线，就需要对其进行监控，以确保在预算内实现营销目标。谷歌系统提供了一些很好的指标和报告，但也有其他专业工具可以有效地跟踪和呈现性能数据。

位置跟踪器

Semrush的Position Tracker可以轻松跟踪你和竞争对手的表现。它还会告知在SERP中出现的位置，并在新的竞争对手开始对你的关键词出价时提醒你。

Supermetrics

Supermetrics可以把你所有的数据拉到一个地方，向你显示你的平台和活动中最重要的指标。虽然它需要一点时间来设置，但一旦运行，它将帮助你保持一个正确的投资回报率，并做出基于数据的决策。

你应该在谷歌上做吗？

我们认为是的。谷歌可以成为你的业务的一个非常有利的营销渠道。虽然设置需要花费一些精力，但一旦它们运行起来，你将获得较高的投入产出比和时效性。

欢迎点赞收藏，免费咨询