X 级一词通常被理解为指成人内容。许多色情网站的名称和徽标中都包含字母X。

甚至有很多Twitter 员工，要求LinkedIn将自己的X标志改回为蓝白鸟标志。

网友戏称，“我从来没有见过一个人如此高效地浪费 440 亿美元。”

自 10 月份以 440 亿美元收购该公司以来，马斯克的公司价值已经大幅下跌。而这次更换产品名，据分析师和品牌机构称，马斯克的举动使公司价值损失了 40 亿至 200 亿美元。

埃隆·马斯克 (Elon Musk) 希望将 Twitter 打造成一款名为X的一切应用程序（everything app） ，不仅涵盖社交网络，还涵盖银行和购物。就好像微信，一款消息、社交媒体和支付的应用程序，超过 10 亿人使用。

十多年来，Twitter 以其蓝白鸟标志而闻名，成为该社交网络独特文化和词汇的象征。“tweet”变成了一个动词。“推文”指的是一个帖子。“Tweeps”成为 Twitter 员工的绰号。

那又如何？

“我喜欢字母 X，”马斯克周日在推特上发了一条他用手臂写字母X的照片。X.com 是马斯克在线支付公司在更名为PayPal之前的名称。然后是马斯克的火箭公司SpaceX，他的新人工智能项目被称为 XAI，马斯克经常把他的一个孩子称为“X”，他的电动汽车公司特斯拉将其一款汽车称为“Model X”。

好笑的是，X公司没有注册任何X商标。

据美国专利商标局称，美国有数千个与字母X相关的商标。商标律师乔什·格本 (Josh Gerben)表示，在全球范围内注册X商标可能需要花费超过 1 亿美元，并向其他商标持有人支付和解费用。

马斯克根本不在乎产品名的变更，也不在乎大家的看法。他个人所拥有的品牌效应就具有足够大的影响力。在这里，他的思路与统一商标策略是一致的。

统一商标策略又称为家族商标策略，即企业以同一种商标推出所有商品的策略，有利于拥有知名度或驰名商标的企业借助商标信誉推出新产品或形成规模经济。以国内企业而论，海尔集团最初以生产电冰箱闻名，后来兼并了一个空调厂，推出“海尔”空调器，凭借这块牌子，海尔空调迅速地占领了国内市场。

一般地说，声誉良好的企业处于上升期时，并对所有商品能有效地进行质量控制时，统一商标使用策略比较可取。具体地说，实施统一商标策略应具备以下几项条件：一是商标应具有相当的市场信誉，如系国内驰名商标或者是国际驰名商标；二是使用统一商标的商品在质量上可靠，不能在质量较差的商品上使用之，否则将难以避免“城门失火，殃及池鱼”的不良后果；三是从商标适用的商品类别看，统一商标策略所适用的商品之间应具有协同效应，而不能产生负面影响。

品牌与商标既有联系又有重要区别。商标是一个法律概念，而品牌是一个市场概念，比商标的内涵更加丰富。当然，商标通常又是品牌的核心，因为品牌规划和设计中，商标往往被置于核心位置，品牌宣传的核心也是商标，商标成为承载企业产品信誉和厂商声誉的有形载体。

实践中有所谓“一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做产品，四流企业做服务，五流企业做项目”之说。品牌战略是企业重要的营销武器，提高产品的市场占有率。所谓“认牌购货”。品牌战略就是需要研究如何提高企业品牌形象，培养品牌忠诚，使消费者接受、认可直至偏爱自身品牌。

所以你怎么看马斯克这一波要品牌弃商标的操作？

无论他取什么名字，用户基于对他的个人崇拜会买单，哪怕X是色情网站的名字，哪怕因为缺少注册商标的保护、会出现N个名为X的其他产品。

建议没有这么十足底气的企业还是贯彻“产品未动，商标先行”。

具体可查看《商标保护方案》，需要完整版，可关注订阅号，后台发送【合规指引】。