三十年河东三十年河西。

近日，曾一度在亚马逊床垫类目中位居第二，品牌全渠道年收入更达到了13.7亿元的床垫品牌Molblly最终还是没扛住，宣布退出跨境电商领域。

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爱意家居：全面退出跨境电商领域

据爆料，爱意家具某高管在朋友圈发布长文，宣布公司退出跨境电商领域，本人离开公司并退出跨境电商，不再从事与跨境电商相关的任何职业。

这一篇千字告别文历数创业的不易，自己的不舍但2024年，和股东通过坦诚的交流，充分分析了现状及未来的国际形势和市场状况，最终做出一个大家都满意的决定：

**，退出跨境电商领域，放弃全球所有店铺及品牌。

我，离开**并退出跨境电商，不再从事与跨境电商相关的任何职业。

其在最后写道：跨境电商，再见! 跨境电商，再也不见! 最后提示本手机号不再使用，请勿拨打。本微信号已经停用，请勿留言。

好一个“事了拂衣去，深藏身与名”。这样的一则声明，迅速在跨境圈炸开，让不少卖家感觉异常沉重：

“我刚跨进电商，就看到大卖的收场。”

“爱意家具一直是我们公司模仿的对象，如此收场让我们有一丝胆怯。”

“2023年销售额高达32亿元都退场了，我这小卖还能苟延残喘多久”？

爱意家具曾被亚马逊作为产业带出海的优秀范本推广，缘何突然做出这样的决定？

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爱意家具：将专注国内市场

爱意家居成立于2007年，设有研发、生产基地及产品展示体验中心，形成了集床垫、枕头等寝具产品的设计、研发、生产、销售、服务为一体的实力型高起点品牌企业。

2010年，公司开发出无簧纯绵床垫。

2018年，爱意家居以床垫为主要产品在跨境展露头角，并取得较好成绩。

2019年，爱意家居5个人借助2款产品，一年就创造了2亿元的营业收入。

2022年，爱意家居推出自己的床垫出海品牌MOLBLLY。截至2022年10月在亚马逊床垫类目BS榜TOP10中，MOLBLLY占据两席位置。

2023年，MOLBLLY跻身亚马逊床垫类目第二名，有报道透露2023该公司全年销售额或高达32亿元。

就在外界对爱意家居充满期待之际，其选择退出跨境领域。究其原因之一，爱意家居总裁梁大业告诉南都·湾财社，“从去年就开始有这个想法了，现在国际贸易保护壁垒越来越高，这也是一个很痛苦的决定。”

根据CSIL数据，全球主要床垫市场规模从2013年的247亿美元增长至2022年的313亿美元。其中，美国既是全球最大的床垫消费国，又是最大的床垫进口国，美国床垫进口额2022年在14.37亿美元左右。

美国，这个被誉为“床垫之都”的国度，早已被席梦思、泰普尔丝等大牌床垫企业牢牢占据。爱意家居虽能崭露头角，但也有着面临当前全球经济环境的不确定性。随着经济的下行和通胀压力的持续，床垫市场的消费需求也在逐渐缩减。就连一些知名品牌如Purple、Casper，也不得不开始“内卷”，甚至被挤出市场。Purple、Casper陷入亏损，而舒达-席梦思集团在2023年6月29日，宣布完成重组摆脱持续了5个月的破产保护状态。

另外，2019年开始美国商务部相继针对中国、柬埔寨、印尼、马来西亚、塞尔维亚、泰国、越南、墨西哥等多个市场征收床垫反倾销税。2019年10月18日，商务部宣布对中国床垫反倾销税的肯定性终裁，认定中国的出口商在美国的床垫倾销幅度为57.03%至1,731.75%。

爱意家居退出跨境电商领域也是其深思熟虑后的结果，对于未来发展方向，爱意家居表示将专注国内市场。